MMA Türkiye Smarties 2024 Listesindeyiz

MMA Türkiye Smarties Business Impact Index 2024! Gaming in TÜRKİYE | MENA | EU ekibi olarak MMA Türkiye Smarties Business Impact Index 2024 listesine girmek bizim için hoş bir sürpriz olduğu kadar, üzerinde yıllardır çalıştığımız bir vizyonun bir karşılığı da oldu diyebiliriz aslında. Smarties; pazarlama dünyasında veriye dayalı yaratıcılığı ve iş sonuçlarını ödüllendiriyor. Business Impact Index ise bu ödül performanslarından yola çıkarak ajansları, teknoloji sağlayıcılarını ve yaratıcı ekipleri etki odaklı bir sıralamada bir araya getiriyor. Kısacası liste, iyi fikirler kadar satış, büyüme gibi kriterleri de değerlendiriyor. Bu yüzden de bu başarıyı özellikle tüm ekip olarak değerli buluyoruz. Güzel işlerin arkasından gelen hedeflerin de bir bir yerine gelmiş olması bizi ayrıca mutlu ediyor.

“MMA Türkiye Smarties Business Impact Index 2024 listesinde yer almak ekibimizin bugüne kadar oyun ve espor dikeyinde kurduğu uçtan uca yapının doğrulandığını gösteriyor. Dijital pazarlama dünyasında etki yaratan ajansların, teknoloji sağlayıcılarının ve yaratıcı ekiplerin sıralandığı MMA TÜRKİYE SMARTIES Business Impact Index 2024 listesinde Gaming In TÜRKİYE | MENA | EU olarak yer almak bizim içinde  hoş bir sürpriz oldu. Tüm çalışma arkadaşlarıma ve yol arkadaşımıza dönüşen markalarımıza teşekkür ederiz.” Ozan Aydemir

MMA Türkiye Smarties Business Impact Index Neyi Ölçüyor?

MMA Türkiye Smarties 2024 neyi ölçüyor sorusunu kısaca yanıtlamak gerekirse: yaratıcı fikir,  doğru pazarlama kanalları ve ölçülebilir iş sonucu. Yıl boyunca Smarties’te ödül kazanan kampanyaların verileri toplanıyor, ve bu veriler WARC iş birliğiyle metodolojik bir skora dönüştürür ve ajans, reklam veren, teknoloji sağlayıcı gibi kategorilerde listeler oluşturur. Dolayısıyla:

• Bir tek “iyi kampanya” değil, sonuçları net olan kampanya ölçülüyor.
• Metodoloji olarak; farkındalık → etkileşim → satış dikkate alınır.
• Pazarlama yatırımını ROI/ROAS açısından daha görünür kılar.

Aslına bakarsanız, bizim pazarlama felsefemizle birebir örtüşüyor. Çoğu zaman biz de markalarımız ve özellikle oyun firmaları için yaratıcı içeriklerin yanında MAU / DAU / Retention / PU / ARPU gibi bir çok metriği değerlendiriyor ve pazarlamayı yaşayan ve gelişen bir düzende yönetiyoruz.

Biz kendimizi “Oyunların ve Markaların Koruyucuları” olarak tanımlıyoruz. Türkiye, Orta Doğu ve Avrupa’da, oyun stüdyolarından global markalara kadar uzanan paydaşlar için 360° oyun pazarlaması yapıyoruz. Bu yıl listeye girmemizi sağlayan temel unsurlar:

1) 360° Lokal Büyüme Yaklaşımı

• Her projeye pazar ürün uyumu ve go-to-market ile başlıyoruz.
• Hedef Kitle & Mesaj: Oyuncu motivasyonlarına (rekabet, koleksiyon, sosyalleşme, hızla ödüllendirilme) göre segmentlere ayırıyoruz.
• Kanal Stratejisi: UA (CPI/CPA/ROAS), Influencer, Topluluk, PR, Offline Etkinlikler, oyun içi gösterimler ve playable ad’ler vb bir çok kanalı eş zamanlı ama zamanında ve doğru bütçelerle kullanmaya gayret gösteriyoruz.
• KPI Seti: Markamızın da hedefleri doğrultsunda kısa ve uzun vadeli bir çok veriyi takip ve analiz ediyoruz. CPI, CTR, CVR, D1–D7–D30 Retention, ARPU, LTV, ROAS.
• Ölçüm & Optimizasyon

2) Influencer & Topluluk Etkileşimi

• Sözleşmesinden, isim seçimine, kullanım yönteminden kreatif bakış açısına kadar her kademede elimizi taşın altına koyuyoruz.
• Türkiye’nin en güçlü oyun topluluklarından bir çoğu ile uzun süredir çalışmalar yaptığımız için dilimizi çok iyi anlıyoruz.
• Discord/Reddit/Telegram gibi farklı iletişim kanallarını farklı stratejilerle yönetiyoruz..
• Kod ve hediye entegrasyonları ve farklı topluluk etkinlileri ile oyuncu dönüşünü hızlandırıyoruz.

3) Medya & Büyüme 

• Programatik + performans karması ile dijital ekibimiz farklı kampanyaları takip ederek sürekli optimizasyon yapıyor.
• UGC yani topluluğun kendi ürettiği içeriklerle ve   video iterasyonlarıya kreatif farklılık yaratıyoruz.
• Dijital PR ve medya ilişkilerimizle haber akışını sürdürüyoruz.

4) Yaratım & Prodüksiyon Kasımız

• Video/animasyon/3D ile oyuncunun dilinde içerikler üretiyoruz
• Her içeriğimiz sıfırdan markamız için hazırlanıyor.
• Sadece reel çekimler değil yapay zekayı da sonuna kadar kullanarak en kaliteli işi çıkarmaya çalışıyoruz.

5) Espor & Etkinlik

• Online ligler, markalı turnuvalar, ve canlı yayın prodüksiyonlarını gerektiğinde kullanarak oyuncu etkileşimini ve marka deneyimini arttırıyoruz.
• Sponsorluk stratejisi, satış ve aktivasyon; sadece logo değil, oyuncu deneyimi yaratıyoruz.

Markalar ve Stüdyolar İçin: Nasıl Başlıyoruz?

Bizimle yeni bir proje çalışmak isteyen oyun stüdyoları ve markalar için süreç ise şöyle ilerliyor:

Teşhis & Hedef:

• KPI yani hedefler ortaklaşa netleşir (CPI, ROAS, LTV, Retention veya Uplift).
• Kullanıcı segmentleri ve “oyuncu motivasyon haritası” çıkarılır.
• Kısa brief / hızlı kreatif prototip.

Hazırlık & Ön Çalışmalar:

• Yol haritası, kreatif fikirler.
• Ana pazarlama stratejisinin belirlenmesi
• Yaratılan tüm kreatif fikirlerin ve yol haritasının ana pazarlama stratejisine göre düzenlenmesi
• Medya planlamasın yapılması
• Hedef kitle/Strateji/Pazarlama Planı üçgeninin en net şekilde markamıza sunulması

Ölçekleme:

• Tüm kullanılan yaratıcı/kanallar ölçeklenir; optimizasyon ve frekans ayarları yapılır.

 Rapor & Optimizasyon ve Devam:

• Tüm pazarlama metrikleri raporlanır, öğrenimler aktarılır.
• Pazarlama güncellenerek devam eder.

Bu döngü bizde hep devam eder; biliyoruz yorucu ama işimiz bu.

MMA Türkiye Smarties Business Impact Index 2024’te yer almak, oyun pazarlamasında etkiyi kanıtlayan işlere odaklandığımızın güzel bir teyidi. Ama bizim için esas önemli olan; stüdyoların sürdürülebilir büyümesi, markaların oyuncu kalbine doğal yollarla girmesi ve bu yolculuğun şeffaf olarak ölçülmesi. Emeği geçen herkese, birlikte ürettiğimiz tüm iş ortaklarımıza teşekkürler. Birlikte, “bir sonraki seviyeyi” inşa etmeye devam ediyoruz.