PK XD ve Kral Şakir İş Birliği: Lokal Bir IP Global Oyunda

PK XD ve Kral Şakir İş Birliği: Lokal Bir IP Global Oyunda! Oyun dünyasında marka iş birlikleri artık yalnızca görünür olmakla ilgili değil. Aslında asıl mesele, doğru oyunda, doğru hedef kitleyle, doğru kültürel bağı kurarak içinde yer alabilmek. Tam da bu yüzden lokal olarak çok güçlü bir IP ile global ölçekte güçlü bir oyun platformunun buluşması, sıradan bir entegrasyondan çok daha büyük bir anlam taşıyor bizim için.

PK XD ve Kral Şakir iş birliği, bunun güçlü ve en zevk aldığımız örneklerinden biri oldu. Gaming in Türkiye | MENA | EU olarak bu projede, global ölçekte büyük bir oyuncu kitlesine sahip PK XD ile Türkiye’nin en sevilen çocuk ve aile eğlence markalarından biri olan Kral Şakir’i aynı dünyada bir araya getirdik. PK XD’nin Google Play tarafında 500 milyonu aşan indirmeye ulaşması ve çok dilli yapısıyla geniş bir küresel erişim sunması, bu iş birliğini yalnızca lokal değil, aynı zamanda uluslararası açıdan da değerli hale getirdi. Kral Şakir ise Grafi2000 yapımı, Türkiye’nin ilk yerli animasyon serilerinden biri olarak güçlü bir marka karşılığına sahip. Bu proje bize bir şeyi bir kez daha gösterdi ve kanıtladı: Lokal kültürü doğru anlayan markalar, oyun dünyasında yalnızca görünürlük değil; etkileşim, sahiplenme ve uzun vadeli değer de yaratabiliyor.

PK XD ve Kral Şakir iş birliğinde neler yaptık?

Bugün birçok marka oyun dünyasına girmek istiyor, hatta içinde yer alıyor. Ancak oyuncular artık yüzeysel reklamları ya da birliktelikleri çok hızlı fark ediyor. Sadece bir karakteri, logoyu ya da görsel dili oyunun içine koymak çok da yetmiyor. Oyuncunun bunu doğal, eğlenceli ve anlamlı bulması gerekiyor. Hatta reklam olduğunu fark etmeden oyunun bir parçası gibi hissetmesi ise yapılabilecek en iyi kurgu. (Tabi bu her zaman mümkün olmayabilir)

PK XD ve Kral Şakir iş birliğinde odak noktamız tam olarak bunun üzerine idi: iki güçlü dünyayı, oyuncunun deneyimini bozmadan ve kültürel karşılığı olan bir yapıyla buluşturmak.

İş birliği kapsamında Şakir, Canan, Kadriye, Remzi ve Fil Necati karakterleri PK XD evrenine “buddy” yapısı içinde taşındı. Buna ek olarak Kral Şakir temalı outfit’ler, bundle’lar, posterler, pet pod ve farklı oyun içi öğeler oyuncuların kullanımına sunuldu. Bu yapı, projeyi tek katmanlı bir lisans yerleştirmesinden çıkarıp birden fazla temas noktası olan bir deneyime dönüştürdü.

Bir iş birliğinin başarılı sayılması için yalnızca duyurulması yetmez; oyuncunun bunu gerçekten sahiplenmesi gerekir. Burada en kritik farkı yaratan şey, Kral Şakir evreninin PK XD’nin sosyal ve yaratıcı yapısına uygun biçimde kurgulanması oldu.

Oyuncular yalnızca bir markayı görmedi.
Onunla oynadı, avatarına taşıdı, yanında gezdirdi, dekorasyona dönüştürdü ve sosyal deneyimin bir parçası haline getirdi. Oyunun içinde var olan dünyada yadırgamadılar, aksine oyunun yeni güncellemesi gibi hareket ettiler. Bu yüzden proje, klasik bir marka birlikteliği uygulamasından daha fazlasına dönüştü. Marka, oyunun dışında konuşulan bir unsur olmak yerine oyunun içinde yaşayan bir deneyime dönüştü.

Kampanyamızın ilk dalga performans verileri, projenin oyun içinde çok güçlü bir karşılık bulduğunu hepimize gösterdi ve beklediğimizden de büyük sonuçlara ulaştık. Kampanya döneminde global ölçekte ortalama günlük kurulum 320.641, ortalama DAU (günlük aktif  oyuncu sayısı) 1.855.640, oyuncu sayısı 7.248.867 ve toplam session sayısı 6.915.472 oldu. Ayrıca herhangi bir Kral Şakir öğesine sahip oyuncu sayısı 623.700’e ulaştı.

Türkiye tarafı da ayrıca dikkat çekici sonuçlar verdi. Türkiye’de ortalama DAU 625.461’e, oyuncu sayısı 1.968.610’a ve Kral Şakir ürünlerine sahip oyuncu sayısı 277.019’a ulaştı. Bu tablo, lokal bir IP’nin yalnızca Türkiye’de değil, farklı pazarlarda da merak ve etkileşim yaratabildiğini kanıtladı.

Satın alma tarafında en güçlü performansın Pet Pod Kral Şakir ürünlerinde görülmesi de önemliydi. En yüksek hacimli ürünler arasında 37.787 satın alımla Pet Pod Kral Şakir, 11.537 ile Pet Pod Kral Şakir x5 ve 3.316 ile Pet Pod Kral Şakir x20 yer aldı. Canan Outfit, Kral Şakir Outfit ve Kral Şakir Bundle da dikkat çeken diğer ürünler oldu. Bu dağılım, companion odaklı içeriklerin oyuncu ilgisini güçlü şekilde çektiğini gösterdi.

PK XD ve Kral Şakir iş birliği sadece oyun içinde kalmadı!
Bu projeyi değerli kılan yalnızca oyun içi performans değildi. İletişim ve görünürlük tarafında da önceki döneme göre çok net bir artış görüldü. Toplam bahsedilme sayısı 447’den 1.109’a yükselirken, sosyal medya bahsedilmeleri 348’den 864’e, kullanıcı üretimi içerik sayısı ise 363’ten 869’a çıktı. Ortalama görünürlük skoru 24’ten 45’e yükseldi; reklam eşdeğeri medya değeri (AVE) ise 1.2 milyon dolardan 2.3 milyon dolara ulaştı. Olumsuz içerik oranının %7’den %4’e düşmesi de bu artan görünürlüğün olumlu ve dengeli bir algıyla desteklendiğini ortaya koydu.

PK XD ve Kral Şakir iş birliğindeki bu tablo aslında şunu söylüyor: Doğru kurulan bir gaming iş birliği sadece görünürlük getirmiyor, aynı zamanda konuşulurluk, sahiplenme ve pozitif algı da yaratıyor. Özellikle kullanıcı yani oyuncular tarafından üretilen içerik tarafındaki artış (UGC), projenin sadece resmi duyurularla sınırlı kalmadığını, oyuncular tarafından da benimsendiğini gösteriyor. Bizce markalar için en değerli göstergelerden biri bu.

Eğer bir marka:

• genç kitleye daha doğal ulaşmak,
• kültürel olarak doğru bir bağ kurmak,
• IP gücünü dijital deneyime taşımak,
• oyuncuların gerçekten etkileşime girdiği bir model kurmak istiyorsa, oyun içi iş birlikleri çok güçlü bir fırsat sunuyor.

Ama burada başarının sırrı sadece görünmek değil.
Başarı; doğru oyunu bulmak, oyuncu davranışını anlamak, lokal kültürü doğru okumak ve entegrasyonu oyunun doğasına uygun kurgulamak ile geliyor.

PK XD ve Kral Şakir iş birliği, lokal eğlence markalarının global oyun dünyasında nasıl güçlü bir karşılık bulabileceğini gösteren somut bir örnek oldu. Hem oyun içi performans hem görünürlük hem de topluluk etkisi bakımından ortaya çıkan tablo, gaming odaklı marka iş birliklerinin ne kadar stratejik bir alan haline geldiğini açıkça ortaya koyuyor. Portföy sayfanızdaki proje anlatımı da bu iş birliğinin amacının yalnızca eğlenceli bir entegrasyon değil, aynı zamanda Kral Şakir’in uluslararası görünürlüğünü artırmak ve oyuncular için kültürel olarak ayırt edici bir deneyim yaratmak olduğunu vurguluyor.